Op de koffie bij Obama

Corporate branding is het werken aan een sterk en inspirerend merk. Dat vereist op de eerste plaats heel oprecht en authentiek gedrag van zowel organisatie als personeel. Een merk is veel meer dan alleen een marketing instrument waarmee een consument verleid kan worden.

Verankerd in de mensen zelf
Een écht merk is niet alleen stevig verankerd in de organisatie, het merk is vooral stevig verankerd in de mensen zelf; in het geval van een school dus in het personeel en in de leerlingen. Die moeten uitstralen dat ze trots zijn op hun school. Een school die zegt: “Het succes van de leerling is de reden van ons bestaan” of “Niemand de deur uit zonder diploma”, zal dat moeten uitstralen in alle geledingen en ook moeten wáármaken. Als een school de trotse, warme en sociale uitstraling van een Community College wil hebben, dan zullen de medewerkers ook trots, warmte en betrokkenheid moeten uitstralen.

Oude imago terugwinnen
Sterke merken ontwikkelen zich permanent. Zonder voortdurende bijstelling en nieuwe lading zal er geen toekomst zijn. Hét MBO was bijvoorbeeld een ijzersterk merk, maar is deze positie inmiddels grotendeels kwijtgeraakt. Middelbaar beroepsonderwijs is een ongelooflijk mooie vorm van onderwijs: een plek waar jongeren al hun talenten kunnen ontwikkelen en vakkundig kunnen worden, zowel wat ‘leren’ als wat een beroep betreft. Waar leerlingen niet alleen kennis in abstracte vorm vergaren, maar ook het ‘kunnen’ in concrete vorm. Maar hét MBO zal hard moeten vechten om zijn oude imago van kwaliteit en degelijkheid terug te winnen. “Ik geloof dat u de verandering van onze belevingswereld overschat. Wij willen graag les van een leraar die ons kan inspireren”, aldus een leerling.

Over dit alles gaat Coen Free's boekje 'Op de koffie bij Obama', dat de aloude basisfuncties van literatuur in praktijk brengt: informeren, overtuigen, onderwijzen.
 

Voor meer informatie over dit boek kunt u contact opnemen met mevrouw Bettina van 't Veld.